{"id":821,"date":"2022-11-03T23:01:51","date_gmt":"2022-11-03T23:01:51","guid":{"rendered":"https:\/\/marketingdorivadepaula.com.br\/?p=821"},"modified":"2022-11-03T23:01:52","modified_gmt":"2022-11-03T23:01:52","slug":"colocar-anuncio-no-google-e-o-marketing-digital-de-responsabilidade-social-do-marketing-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketingdorivadepaula.com.br\/?p=821","title":{"rendered":"Colocar an\u00fancio no google e o marketing digital de responsabilidade social do marketing tradicional"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Focar onde o p\u00fablico est\u00e1 e utilizar o marketing digital e colocar an\u00fancio no google para se comunicar com ele, \u00e9 preciso captar a ess\u00eancia do funcionamento da internet, sem esquecer que as estrat\u00e9gias digitais devem acompanhar as decis\u00f5es e os caminhos adotados com os direcionamentos estrat\u00e9gicos e operacionais do neg\u00f3cio (ou da organiza\u00e7\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n

  <\/strong>A quest\u00e3o da responsabilidade social corporativa (RSC) permanece central ao debate sobre a intera\u00e7\u00e3o entre o sistema empresarial e a sociedade, particularmente \u00e0 medida que temas como o aquecimento global, a escassez de recursos naturais e a pobreza ocupam lugar de destaque na agenda internacional. No \u00e2mbito acad\u00eamico, os sinais de alerta para o descompasso entre as a\u00e7\u00f5es de marketing e os interesses da sociedade v\u00eam crescendo. Por exemplo, Sleth e Sisodia chamaram a aten\u00e7\u00e3o para o fato que o \u00b4\u00b4pensamento central de marketing tem perigosamente ignorado as preocupa\u00e7\u00f5es da sociedade\u00b4\u00b4.<\/p>\n\n\n\n

  Al\u00e9m da crescente conscientiza\u00e7\u00e3o dos consumidores quanto \u00e0 import\u00e2ncia de as empresas adotarem pr\u00e1ticas socialmente respons\u00e1veis, a regulamenta\u00e7\u00e3o governamental e a cada vez maior compet\u00eancia das organiza\u00e7\u00f5es N\u00e3o Governamentais (ONGs) em escolher empresas importantes para alvo de suas campanhas sugerem a necessidade de as empresas olharem com seriedade e consist\u00eancia para o impacto social e ambiental de suas a\u00e7\u00f5es. Um exemplo de como as empresas precisam levar em conta as press\u00f5es sociais \u00e9 dado pelo caso Fair Trade Coffe da rede de cafeterias norte-americana Starbucks.<\/p>\n\n\n\n

  Diversas empresas enfrentam desafios semelhantes, como foi o caso da Nestl\u00e9, que se tornou alvo de uma campanha negativa sobre o uso de \u00e1gua pot\u00e1vel no planeta, por ser a maior fornecedora mundial de \u00e1guas minerais, ou da Nike, que sofreu fortes ataques devido \u00e0s pr\u00e1ticas trabalhistas de alguns de seus fornecedores na \u00c1sia. Estes exemplos mostram a variedade de situa\u00e7\u00f5es que se encontram sob o guarda-chuva do termo Responsabilidade Social Corporativa (RSC).<\/p>\n\n\n\n

  N\u00e3o h\u00e1 consenso quanto ao escopo da RSC. O grande n\u00famero de defini\u00e7\u00f5es existente, mais do que a busca de cada autor por sua pr\u00f3pria defini\u00e7\u00e3o, reflete a diversidade de entendimentos quanto ao \u00e2mbito e significado do termo. Algumas defini\u00e7\u00f5es comumente citadas s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

  Uma configura\u00e7\u00e3o de princ\u00edpios de responsabilidade social, processos para responder \u00e0s demandas sociais, e pol\u00edticas, programas e outros resultados observ\u00e1veis de uma organiza\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios, que estejam relacionados \u00e0s rela\u00e7\u00f5es sociais da firma;<\/p>\n\n\n\n

  \u00b4\u00b4Habilidade de a firma ir ao encontro de ou exceder as expectativas dos stakeholders com rela\u00e7\u00e3o a quest\u00f5es sociais\u00b4\u00b4;<\/p>\n\n\n\n

  \u00b4\u00b4Um conceito pelo qual as empresas decidem voluntariamente contribuir para uma sociedade melhor e um ambiente mais limpo\u00b4\u00b4;<\/p>\n\n\n\n

\u00a0 O movimento em prol de maior responsabilidade social das empresas nos pa\u00edses desenvolvidos tem suas origens nas d\u00e9cadas de 1960 e 1970, no bojo de cr\u00edticas crescentes ao capitalismo. Inicialmente, as a\u00e7\u00f5es de RSC assumiram a forma de participa\u00e7\u00e3o comunit\u00e1ria e filantropia. Na d\u00e9cada de 1980, o foco da RSC dirigiu-se para quest\u00f5es mais amplas de \u00e9tica empresarial. Pressionadas pela amea\u00e7a de regulamenta\u00e7\u00e3o governamental das atividades empresariais, as empresas partiram para a auto-regulamenta\u00e7\u00e3o, tanto em suas pr\u00e1ticas individuais, quanto nas pr\u00e1ticas setoriais. Surgem, neste per\u00edodo, v\u00e1rios c\u00f3digos de auto-regulamenta\u00e7\u00e3o, o que foi interpretado, muitas vezes, como um esfor\u00e7o por parte das empresas para afastar a amea\u00e7a de regulamenta\u00e7\u00e3o governamental. Na d\u00e9cada de 1990, o fracasso do sistema empresarial como um todo em atender \u00e0s necessidades sociais e responder \u00e0s press\u00f5es ambientais levou a maior regulamenta\u00e7\u00e3o governamental e supranacional, al\u00e9m da prolifera\u00e7\u00e3o de ONGs cada vez mais ativas na defesa de causas sociais ambientais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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