{"id":825,"date":"2022-11-03T23:27:38","date_gmt":"2022-11-03T23:27:38","guid":{"rendered":"https:\/\/marketingdorivadepaula.com.br\/?p=825"},"modified":"2022-11-03T23:27:39","modified_gmt":"2022-11-03T23:27:39","slug":"colocar-anuncio-no-google-com-marketing-digital-e-cidadania-corporativa-na-base-de-piramide-do-marketing-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketingdorivadepaula.com.br\/?p=825","title":{"rendered":"Colocar an\u00fancio no google com marketing digital e cidadania corporativa na base de pir\u00e2mide do marketing tradicional"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

  <\/strong>No marketing digital e colocar an\u00fancio no google, as atividades de marketing podem envolver os cuidados com o website da empresa, a gest\u00e3o de m\u00eddias sociais, trata-se assim de uma nova forma de organiza\u00e7\u00e3o das atividades tradicionais j\u00e1 consolidadas.<\/p>\n\n\n\n

  <\/strong>Outra forma de a\u00e7\u00e3o social das empresas \u00e9 a que se convencionou chamar de cidadania corporativa. Nesse caso, as empresas apoiam causas sociais, particularmente atrav\u00e9s de patroc\u00ednios.<\/p>\n\n\n\n

  Estimou-se que cerca de 9% dos patroc\u00ednios dados por empresas norte-americanas est\u00e3o voltados para causas sociais. Um estudo realizado nos EUA mostrou que haveria mais vantagem para as empresas em se afiliarem a uma causa social do que em adotarem programas promocionais convencionais. A afilia\u00e7\u00e3o \u00e0 causa social, no entanto, deveria ser compat\u00edvel com o produto e a imagem da marca. Um exemplo de compatibilidade entre a causa social e a miss\u00e3o da empresa foi dado pela Hewlett-Packhard, com seu programa de inclus\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n\n

  Outra forma de atua\u00e7\u00e3o seria a que segue o enfoque econ\u00f4mico, batizada de \u00b4\u00b4marketing a base de pir\u00e2mide\u00b4\u00b4. Prahalad profetizou que \u00b4\u00b4quatro bilh\u00f5es de pobres podem ser a for\u00e7a-motriz da pr\u00f3xima etapa global de prosperidade econ\u00f4mica\u00b4\u00b4, sugerindo que as empresas deixassem de \u00b4\u00b4pensar nos pobres como v\u00edtimas ou como um fardo\u00b4\u00b4 e passassem a v\u00ea-los \u00b4\u00b4como empreendedores incans\u00e1veis e criativos e consumidores conscientes de valor\u00b4\u00b4. Com isto, chamava a aten\u00e7\u00e3o para o surgimento de novo segmento de consumidores, particularmente nos pa\u00edses emergentes, que deveria se tornar, nos anos seguintes, a principal for\u00e7a a impulsionar o crescimento econ\u00f4mico no mundo: os pobres. Este fen\u00f4meno encontra-se associado a mudan\u00e7as demogr\u00e1ficas marcantes, iniciadas h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, que dever\u00e3o se manter no futuro, incluindo:<\/p>\n\n\n\n

  Aumento da popula\u00e7\u00e3o mundial para 9 bilh\u00f5es de habitantes at\u00e9 2050, concentrando-se o aumento previsto quase integralmente nos pa\u00edses em desenvolvimento;<\/p>\n\n\n\n

  Crescimento da popula\u00e7\u00e3o urbana, que se esperava ter ultrapassado a popula\u00e7\u00e3o rural do mundo ainda em 2007;<\/p>\n\n\n\n

  Este enorme crescimento demogr\u00e1fico nos pa\u00edses em desenvolvimento, acompanhado pelo fen\u00f4meno da urbaniza\u00e7\u00e3o, implica oportunidades para as firmas que desejarem adaptar suas estrat\u00e9gias de marketing para atender aos segmentos emergentes de consumidores. Espera-se, nos pr\u00f3ximos dez anos, que cerca de 800 milh\u00f5es de consumidores ingressam no mercado dos pa\u00edses conhecidos como BRIC (Brasil, R\u00fassia, \u00cdndia e China). A import\u00e2ncia destes consumidores, por meio da qual Prahalad e Hammond procuraram destacar o potencial representado por este segmento do mercado global.<\/p>\n\n\n\n

  No Brasil, os consumidores emergentes (os que deixaram a pobreza e ascenderam \u00e0 classe m\u00e9dia) t\u00eam sido os respons\u00e1veis pela expans\u00e3o econ\u00f4mica do pa\u00eds nos \u00faltimos anos, criando imensas oportunidades para as empresas. Entre os setores mais beneficiados com o fen\u00f4meno est\u00e3o avia\u00e7\u00e3o civil e turismo, constru\u00e7\u00e3o de im\u00f3veis, eletrodom\u00e9sticos, computadores, materiais de constru\u00e7\u00e3o, alimentos, e bebidas e produtos de higiene e limpeza. Os consumidores emergentes s\u00e3o respons\u00e1veis pelo aumento de mais de 30% nas importa\u00e7\u00f5es de produtos baratos da China s\u00f3 no primeiro trimestre de 2010 e pelo aumento de 80% em viagens entre 2005-2007 e 2008-2009.<\/p>\n\n\n\n

  A recente expans\u00e3o do consumo nas classes mais baixas da popula\u00e7\u00e3o brasileira tem levado a aumento substancial de compras de produtos b\u00e1sicos, particularmente alimentos. Em 2009, os consumidores de classe D e E, no Brasil, aumentaram seus gastos em alimenta\u00e7\u00e3o, bebidas e produtos de higiene e limpeza em 21%, comparativamente a 2008, e os de classe C aumentaram em 17%, contra 14% de aumento nas classes A e B. Na classe C o aumento foi maior nos seguintes itens: sopas, fraldas descart\u00e1veis, iogurte tipo petit suisse, absorvente, caf\u00e9, catchup, \u00e1gua mineral e ch\u00e1 seco. Segundo um especialista, apesar de o aumento de renda j\u00e1 vir ocorrendo h\u00e1 alguns anos, o primeiro movimento dos consumidores brasileiros de classe C, que ascenderam recentemente da pobreza \u00e0 classe m\u00e9dia, foi na dire\u00e7\u00e3o de aquisi\u00e7\u00e3o de bens dur\u00e1veis, e s\u00f3 em um segundo momento seu enriquecimento se refletiu no aumento de compras de alimentos e produtos de higiene e limpeza. O terceiro movimento, que come\u00e7a em 2009, est\u00e1 voltado para aumento no consumo de lazer, planos de sa\u00fade e medicamentos e outros servi\u00e7os. Por exemplo, o consumo de TV por assinatura cresceu 30,5 em 2011, em rela\u00e7\u00e3o a 2010, gra\u00e7as a expans\u00e3o da classe m\u00e9dia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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