{"id":840,"date":"2022-11-04T16:55:25","date_gmt":"2022-11-04T16:55:25","guid":{"rendered":"https:\/\/marketingdorivadepaula.com.br\/?p=840"},"modified":"2022-11-04T16:55:25","modified_gmt":"2022-11-04T16:55:25","slug":"colocar-anuncio-no-google-e-o-marketing-digital-para-estrategia-e-planejamento-empresarial-de-marketing-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketingdorivadepaula.com.br\/?p=840","title":{"rendered":"Colocar an\u00fancio no google e o marketing digital para estrat\u00e9gia e planejamento empresarial de marketing tradicional"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

  <\/strong>A elabora\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de marketing digital e colocar an\u00fancio no google deve contemplar alguns questionamentos que reflitam sobre como cada marca deseja impactar o consumidor, qual \u00e9 o significado que a marca pode assumir para as pessoas e que pap\u00e9is ela pode exercer na sociedade e no futuro do planeta e de seus colaboradores.<\/p>\n\n\n\n

  <\/strong>Antecipar \u00e9, desde sempre, uma preocupa\u00e7\u00e3o dos seres humanos, j\u00e1 que a sobreviv\u00eancia individual e da esp\u00e9cie dependeram e continuam a depender da capacidade de prever de que forma o futuro ir\u00e1 se desenrolar. No entanto, a capacidade humana de previs\u00e3o \u00e9 muito limitada, j\u00e1 que nossa mente \u00e9 constru\u00edda para extrapolar do passado para o futuro. Quando o futuro \u00e9 simples continuidade do passado, tudo \u00e9 f\u00e1cil. As grandes amea\u00e7as est\u00e3o nas rupturas, nas mudan\u00e7as descont\u00ednuas, para cuja antevis\u00e3o n\u00e3o estamos equipados.<\/p>\n\n\n\n

  Era na magia, na feiti\u00e7aria, nos ritos alucinat\u00f3rios, que os homes, no passado, buscavam maneiras de tentar predizer e controlar o futuro. Os profetas do velho testamento, os or\u00e1culos na Gr\u00e9cia Antiga, as m\u00e3es-de-santo na umbanda, todos eles s\u00e3o express\u00f5es da ansiedade humana pra determinar o futuro. Como n\u00e3o poderia deixar de ser, o dom\u00ednio do futuro deu prest\u00edgio e poder aos indiv\u00edduos que controlavam esses saberes, j\u00e1 que eram capazes de reduzir a incerteza.<\/p>\n\n\n\n

  Nas sociedades contempor\u00e2neas, as empresas defrontam com as mesmas dificuldades ao tratar o futuro e sofrem as mesmas amea\u00e7as de rupturas e descontinuidades. Diversas metodologias foram desenvolvidas para ajudar as organiza\u00e7\u00f5es a se prepararem melhor para o futuro. Essas metodologias s\u00e3o particularmente \u00fateis quando as coisas n\u00e3o mudam, ou seja, h\u00e1 um prolongamento do passado ao presente e para o futuro. No entanto, quando as empresas enfrentam mudan\u00e7as radicais, \u00e9 preciso contar com a capacidade de antevis\u00e3o e lideran\u00e7a vision\u00e1ria. In\u00fameros s\u00e3o os casos de empresas que foram for\u00e7adas a se transformarem para sobreviverem, como \u00e9 o caso da IBM e da Lego. Outras empresas ainda sobrevivem ap\u00f3s mudan\u00e7as dr\u00e1sticas em seu setor, mas seu futuro incerto, como \u00e9 o caso da Kodak.<\/p>\n\n\n\n

  As origens do termo estrat\u00e9gia se encontram na teoria militar, significando a utiliza\u00e7\u00e3o de combate para atingir a finalidade da guerra. Para os te\u00f3ricos militares, como Clausewitz, o significado desse conceito era bastante claro. A estrat\u00e9gia permitiria a coordena\u00e7\u00e3o dos combatentes entre si, de forma a servir aos objetivos da guerra, incluindo o estabelecimento do plano de guerra, seu detalhamento em planos de campanhas e a defini\u00e7\u00e3o de onde, como e quando se realizariam os combates e a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas que conduziriam aos objetivos. A t\u00e1tica, por sua vez, significava a ordena\u00e7\u00e3o e a dire\u00e7\u00e3o do combate propriamente dito. Apesar de sua concep\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia como uma esp\u00e9cie de planejamento detalhado da a\u00e7\u00e3o, Clausewitz reconhecia que:<\/p>\n\n\n\n

  A estrat\u00e9gia deve acompanhar a a\u00e7\u00e3o;<\/p>\n\n\n\n

  Estrat\u00e9gia e t\u00e1tica se interpenetram no tempo e no espa\u00e7o;<\/p>\n\n\n\n

  A qualidade da estrat\u00e9gia est\u00e1 relacionada n\u00e3o apenas com os recursos dispon\u00edveis (a que chamava for\u00e7as materiais), mas tamb\u00e9m com as caracter\u00edsticas da estrat\u00e9gia (for\u00e7as morais);<\/p>\n\n\n\n

  Posteriormente, o termo estrat\u00e9gia foi utilizado na teoria dos jogos, de onde passou para a administra\u00e7\u00e3o de empresas. N\u00e3o foi, por\u00e9m, sem dificuldades sua ado\u00e7\u00e3o no campo empresarial.<\/p>\n\n\n\n

  Uma dificuldade \u00e9 identificar e separar claramente objetivos, metas, pol\u00edticas, diretrizes e programas, o conte\u00fado da estrat\u00e9gia e o da t\u00e1tica. O fato de das fronteiras entre esses conceitos n\u00e3o estarem claramente definidas se reflete em diferentes significados atribu\u00eddos ao termo. Alguns autores incluem a defini\u00e7\u00e3o de objetivos no conceito de estrat\u00e9gia empresarial, enquanto outros veem a estrat\u00e9gia guiada pelos objetivos, sem inclu\u00ed-los em seu escopo. Para alguns, a estrat\u00e9gia compreende a formula\u00e7\u00e3o dos programas de a\u00e7\u00e3o e sua implementa\u00e7\u00e3o, enquanto para outros \u00e9 apenas um conjunto de normas ou guias para a a\u00e7\u00e3o. Esse fato \u00e9 claramente ilustrado pelas defini\u00e7\u00f5es dadas ao termo por dois grandes te\u00f3ricos da estrat\u00e9gia empresarial, Keneth Andrews e H. Igor Ansoff.<\/p>\n\n\n\n

  De forma similar ao que ocorre com o conceito de estrat\u00e9gia empresarial, n\u00e3o existe acordo sobre o conceito de estrat\u00e9gia de marketing. Alguns autores veem o foco da estrat\u00e9gia de marketing na aloca\u00e7\u00e3o e coordena\u00e7\u00e3o de recursos de marketing dentro do escopo de determinado produto mercado (ou seja, de um produto destinado a determinado mercado). Outros autores n\u00e3o definem precisamente o conceito de estrat\u00e9gia de marketing, indicando apenas tratar-se de uma estrat\u00e9gia funcional.<\/p>\n\n\n\n

  A dificuldade em definir e distinguir os conceitos de estrat\u00e9gia de marketing e estrat\u00e9gia empresarial se deve que a estrat\u00e9gia de marketing \u00e9 a parte externa mais vis\u00edvel da estrat\u00e9gia empresarial. Mas a estrat\u00e9gia empresarial tem, tamb\u00e9m, uma face interna, que n\u00e3o \u00e9 facilmente observ\u00e1vel. Essa face interna \u00e9 a pr\u00f3pria natureza da empresa, as escolhas de homens, recursos, estruturas, sistemas, processos que condicionar\u00e3o, em grande parte, sua face externa. Portanto adotamos a seguinte defini\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

  Estrat\u00e9gia de marketing: compreende as decis\u00f5es estrat\u00e9gicas que envolvem a sele\u00e7\u00e3o de determinada combina\u00e7\u00e3o produto-mercado e a forma pela qual a empresa ir\u00e1 competir no \u00e2mbito deste produto-mercado;<\/p>\n\n\n\n

  Na proje\u00e7\u00e3o da empresa para o futuro, consideramos a estrat\u00e9gia como o \u00b4\u00b4conte\u00fado\u00b4\u00b4, ou a \u00b4\u00b4ess\u00eancia\u00b4\u00b4. Em decorr\u00eancia, podemos agora ver o planejamento como o \u00b4\u00b4processo\u00b4\u00b4 por meio do qual a estrat\u00e9gia e as t\u00e1ticas s\u00e3o descritas e ordenadas. As defini\u00e7\u00f5es que se seguem fazem do planejamento algo bem menos glamoroso do que a estrat\u00e9gia, mas sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 important\u00edssima.<\/p>\n\n\n\n

  Planejamento: \u00e9 uma ordena\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es a serem desenvolvidas por determinada organiza\u00e7\u00e3o no decorrer do tempo e dos recursos necess\u00e1rios para realizar estas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

  Plano: \u00e9 o documento formal que descreve, em maior ou menor grau de detalhe, estas a\u00e7\u00f5es, seus tempos de realiza\u00e7\u00e3o e os recursos necess\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

  Planejamento estrat\u00e9gico: \u00e9 a ordena\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia no tempo.<\/p>\n\n\n\n

  Planejamento t\u00e1tico: \u00e9 a ordena\u00e7\u00e3o na t\u00e1tica no tempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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