{"id":865,"date":"2022-11-05T18:08:20","date_gmt":"2022-11-05T18:08:20","guid":{"rendered":"https:\/\/marketingdorivadepaula.com.br\/?p=865"},"modified":"2022-11-05T18:08:21","modified_gmt":"2022-11-05T18:08:21","slug":"colocar-anuncio-no-google-e-o-marketing-digital-na-publicidade-da-verba-de-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketingdorivadepaula.com.br\/?p=865","title":{"rendered":"Colocar an\u00fancio no google e o marketing digital na publicidade da verba de comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Marketing, marketing digital e colocar an\u00fancio no google, como um todo, podem ser explorados por profissionais aut\u00f4nomos, empresas de todos os setores, universidades, igrejas, organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais (ONGs), microempreendedores, cart\u00f3rios, hospitais, clubes esportivos, marcas, associa\u00e7\u00f5es, startups, influenciadores, gamers. Por isso, pense que todos podemos aproveitar as oportunidades e benef\u00edcios que isso traz.<\/p>\n\n\n\n

  <\/strong>A habilidade de negociar \u00e9 hoje uma das mais valorizadas em uma organiza\u00e7\u00e3o. Tudo precisa ser negociado, desde a mais simples tarefa at\u00e9 as fant\u00e1sticas verbas que envolvem o mundo das comunica\u00e7\u00f5es. No mercado publicit\u00e1rio, como em qualquer outro, ganhar nem sempre significa ter o pre\u00e7o mais baixo em uma negocia\u00e7\u00e3o. Significa ter a melhor rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio, que est\u00e1 intimamente relacionada aos objetivos organizacionais.<\/p>\n\n\n\n

  A habilidade de negocia\u00e7\u00e3o e o conhecimento dos meios de comunica\u00e7\u00e3o permitir\u00e3o \u00e0 empresa anunciante e \u00e0 ag\u00eancia firmarem acordos operacionais ben\u00e9ficos para ambas as partes. Quando uma empresa anunciante realiza seu planejamento estrat\u00e9gico, \u00e9 comum que defina um montante de verba para cada um de seus departamentos, a fim de que estes possam realizar os objetivos organizacionais.<\/p>\n\n\n\n

  Ao receber a informa\u00e7\u00e3o dos objetivos globais e do valor da verba atribu\u00edda a ele, o gerente de comunica\u00e7\u00e3o da empresa anunciante tra\u00e7a os objetivos departamentais e seu budget. O budget \u00e9 um or\u00e7amento, ou seja, \u00e9 uma previs\u00e3o de despesas das atividades do setor. Portanto, ele compreende um rol de tarefas e um valor para cada uma delas.<\/p>\n\n\n\n

  Os itens que compreendem um budget de comunica\u00e7\u00e3o variam de empresa para empresa, incluindo diversas atividades. Entre as mais comuns est\u00e3o as campanhas para lan\u00e7amentos de produtos, campanhas de sustenta\u00e7\u00e3o de produtos existentes, promo\u00e7\u00f5es, eventos, material promocional e outras. H\u00e1 empresas que incluem no or\u00e7amento uma verba para campanhas cooperadas.<\/p>\n\n\n\n

  Nesse momento \u00e9 oportuno questionar: de onde vem a verba que \u00e9 atribu\u00edda ao departamento de comunica\u00e7\u00e3o? Existem v\u00e1rios m\u00e9todos para a defini\u00e7\u00e3o da verba de comunica\u00e7\u00e3o da empresa anunciante: porcentagem de vendas; pr\u00e1tica comercial anterior; valor fixo por unidade; paridade com a concorr\u00eancia; disponibilidade de recursos; objetivo\/tarefa; e objetivo x valor fixo. N\u00e3o existe um m\u00e9todo correto ou incorreto, mais eficiente ou menos eficaz, as empresas definir\u00e3o o m\u00e9todo que melhor lhes convier, dependendo de seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n

  O m\u00e9todo de porcentagem de vendas \u00e9 baseado na determina\u00e7\u00e3o de um porcentual sobre as vendas estimadas. Trata-se de um m\u00e9todo comumente aplicado, pois, al\u00e9m de ser f\u00e1cil de calcular e justificar, geralmente proporciona maior volume de verba na medida em que as vendas aumentam. Por exemplo, se a empresa decidir aplicar 3% de suas vendas em comunica\u00e7\u00e3o e prever um total de vendas de $ 5.000.000 no ano, ent\u00e3o sua verba de comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 de $ 150.000 (ou seja, $ 5.000.000 x 0,03). Caso as vendas aumentem no decorrer do ano, a verba tamb\u00e9m aumentar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

  Esse m\u00e9todo, no entanto, tem suas desvantagens. Quando as vendas caem, a verba de comunica\u00e7\u00e3o diminui. Se o motivo da queda de vendas for a entrada de um concorrente no mercado, a verba de comunica\u00e7\u00e3o deveria aumentar e n\u00e3o diminuir.<\/p>\n\n\n\n

  Algumas empresas adotam o m\u00e9todo de porcentagem de vendas passadas da empresa, retroagindo um ano. Essa pr\u00e1tica pode trazer efeitos desastrosos, uma vez que a economia dos pa\u00eds dificilmente se comporta da mesma forma de um ano para outro, al\u00e9m de n\u00e3o considerar as estrat\u00e9gias atuais da concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

  Em qualquer dos casos, o objetivo de vendas pode ser cumprido, mas n\u00e3o necessariamente o objetivo de comunica\u00e7\u00e3o. Se o objetivo de comunica\u00e7\u00e3o for o de posicionar uma marca no mercado, independer\u00e1 dos resultados de vendas.<\/p>\n\n\n\n

  A pr\u00e1tica comercial adotada em anos anteriores se justifica quando a empresa possuir um programa de comunica\u00e7\u00e3o institucional que tenha dado resultados, elevando o share of mind da organiza\u00e7\u00e3o. \u00c9 um m\u00e9todo que envolve poucas decis\u00f5es sofisticadas, bastando apenas atualizar os custos efetuados com a comunica\u00e7\u00e3o. As empresas que utilizam esse m\u00e9todo s\u00e3o aquelas que cortam radicalmente os investimentos em comunica\u00e7\u00e3o quando as condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas do mercado n\u00e3o s\u00e3o favor\u00e1veis. \u00c9 uma estrat\u00e9gia totalmente equivocada, por\u00e9m adotada por muitas empresas que consideram a comunica\u00e7\u00e3o despesa e n\u00e3o investimento. N\u00e3o priorizam, portanto, os objetivos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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